{"id":8952,"date":"2020-11-06T23:20:04","date_gmt":"2020-11-06T23:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/?p=8952"},"modified":"2021-06-17T14:07:28","modified_gmt":"2021-06-17T14:07:28","slug":"branding-que-es-mejores-libros-y-como-trabajar-gestionando-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/en\/branding-que-es-mejores-libros-y-como-trabajar-gestionando-tu-marca\/","title":{"rendered":"Branding, qu\u00e9 es, mejores libros y como trabajar gestionando tu marca"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-10-1024x715.png\" alt=\"Branding, qu\u00e9 es y como gestionar tu marca \" class=\"wp-image-8945\" width=\"821\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-10-1024x715.png 1024w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-10-300x210.png 300w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-10-768x537.png 768w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-10.png 1042w\" sizes=\"(max-width: 821px) 100vw, 821px\" \/><figcaption>Imagen sacada de FreePik <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Branding que es y como gestionar tu marca: <strong>Branding (o gesti\u00f3n de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, prop\u00f3sito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que ser\u00e1n cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisi\u00f3n de compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, el objetivo del Branding es conquistar no solo la mente del consumidor, sino tambi\u00e9n su coraz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensa por 1 minuto en una marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de pensar en su nombre, colores, letras, formas y sonidos \u00bfhas pensado en las sensaciones y recuerdos que produce?<\/p>\n\n\n\n<p>Esa es exactamente la funci\u00f3n del branding:&nbsp;<strong>despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes<\/strong>, que ser\u00e1n cruciales para que el cliente elija tu marca en el momento de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas las acciones que hace la marca, desde la creaci\u00f3n de logotipo, elecci\u00f3n del dise\u00f1o, tipograf\u00eda, discurso y m\u00fasica, por mencionar algunos, son parte de la construcci\u00f3n de la&nbsp;<strong>personalidad de la marca<\/strong>&nbsp;en la mente del cliente a trav\u00e9s de percepciones y sentimientos.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas pr\u00e1cticas promueven no s\u00f3lo el producto,&nbsp; sino tambi\u00e9n la creaci\u00f3n de valor del mismo. Es m\u00e1s que solamente producto, es qui\u00e9n es la marca en su esencia. Es la creaci\u00f3n de significado a trav\u00e9s de s\u00edmbolos.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Una marca es un conjunto de expectativas, recuerdos, &nbsp;historias y relaciones que, juntos, son responsables por hacer el cliente elegir un producto o servicio en lugar de otro\u00bb&nbsp;<strong>&nbsp;Seth Godin<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres complementar esta informaci\u00f3n con un kit s\u00faper completo que subir\u00e1 de nivel tus estrategias? No te pierdas nuestro material de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiales.rdstation.com\/kit-analisis-planificacion-marketing\" target=\"_blank\"><strong>An\u00e1lisis y Planificaci\u00f3n de Marketing Digital.&nbsp;<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l es la importancia del Branding?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>La globalizaci\u00f3n ha aumentado la competencia, y hoy, demostrar un diferencial de marca se vuelve necesario, as\u00ed como tener un objetivo que v\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de un posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.anacouto.com.br\/tip\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Ana Couto Branding<\/strong><\/a>, realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n (disponible en portugu\u00e9s) con clientes y ha descubierto que cuando una marca consigue conectarse de verdad con su cliente a trav\u00e9s de su prop\u00f3sito, la percepci\u00f3n de precios puede cambiar: 67% de las personas dijeron estar muy dispuestos a comprar un producto de una marca que tenga conexi\u00f3n con su prop\u00f3sito y por eso pagar\u00edan un precio m\u00e1s alto por sus productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tener personalidad y un prop\u00f3sito, identificarse con las personas, con sus historias, con sus causas y promover experiencias positivas son las claves para la recomendaci\u00f3n de marca, lo que hoy es una de las m\u00e1s poderosas herramientas para la adquisici\u00f3n de nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gesti\u00f3n de marca: \u00bfel nuevo marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br><br>En el RD Summit (nuestro evento de Marketing en Brasil), la especialista Ana Couto habl\u00f3 sobre el papel crucial que juega el Branding en la construcci\u00f3n de la imagen de marca y coment\u00f3 que \u201cser una buena empresa es la nueva marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La conferencista inici\u00f3 la presentaci\u00f3n diciendo que el mundo es VUCA, que son las iniciales de 4 palabras que caracterizan al nuevo mundo, donde las marcas deben estar atentas a los cambios y principalmente abiertas a ellos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Volatile (vol\u00e1til): todo cambia muy r\u00e1pido en todo momento.<\/li><li>Uncertain (incierto): no tenemos garant\u00edas, tenemos muchas incertidumbres.<\/li><li>Complex (complejo): no es lineal, es confuso y ansioso.<\/li><li>Ambiguous (ambiguo): tenemos muchas opciones y los l\u00edmites se han disuelto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En este escenario, la capacidad de adaptaci\u00f3n al nuevo ecosistema que se presenta es la principal cualidad de una empresa del futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>El nuevo ciclo de valor para las marcas es la capacidad de desaprender lo que ya saben y reaprender en base a este nuevo escenario. Hoy, el prop\u00f3sito se ha convertido en el valor en s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las 3 olas de VUCA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>El gran desaf\u00edo para las empresas es adaptarse al mundo VUCA y, desde este nuevo paradigma, generar valor. Esto est\u00e1 sucediendo y se divide en 3 oleadas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>1ra ola: marcas que se enfocan en ventas, promoci\u00f3n, precio, reconocimiento y ganancias.<\/li><li>2da ola: marcas que logran crear conexiones emocionales con las personas y sus historias, que son relevantes y generan valor.<\/li><li>3\u00aa ola: Marcas VUCA, que trabajan con la idea de crear un ecosistema de valor con un prop\u00f3sito y personas comprometidas con \u00e9l.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y es precisamente en la tercera ola que est\u00e1n las empresas que m\u00e1s valor han logrado con la gesti\u00f3n de marca en los \u00faltimos a\u00f1os. Si no est\u00e1s pensando en esto, puede que sea el momento de hacer un reposicionamiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Ana Couto cit\u00f3 como ejemplo a Airbnb, que es una empresa que cumple con todos los requisitos de una marca VUCA, con el claro prop\u00f3sito de \u201chacerte sentir como en casa en cualquier lugar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, est\u00e1 verdaderamente comprometida con una causa social relacionada con la asistencia a los refugiados en todo el mundo. E incluso con la crisis que enfrent\u00f3 por Covid-19,&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.airbnb.mx\/\" target=\"_blank\">Airbnb<\/a>&nbsp;no ha abandonado esa causa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Branding como estrategia de diferenciaci\u00f3n para tu negocio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Alex Lima, CEO de Gl\u00f3bulo, desaf\u00eda la noci\u00f3n b\u00e1sica que la gente tiene de qu\u00e9 es exactamente la marca. No acepta el concepto que limita el t\u00e9rmino a la marca gr\u00e1fica de una empresa y elementos visuales relacionados. Su definici\u00f3n, dada en la RD Summit, es la siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p><em>El Branding es la relaci\u00f3n entre la marca y el cliente, y entre la marca y la comunidad en la que se inserta\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Alex Lima tambi\u00e9n cree que su marca debe tener un enemigo declarado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diferenciaci\u00f3n de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Justo al comienzo de la presentaci\u00f3n, Alex Lima propuso un desaf\u00edo. Llam\u00f3 a un miembro de la audiencia y le pidi\u00f3 que calificara cu\u00e1nto costaba el mismo par de aretes de diamantes en tres joyer\u00edas diferentes. Mostrando im\u00e1genes de cada uno, mostr\u00f3 c\u00f3mo la percepci\u00f3n de valor var\u00eda no solo con la marca, sino con todo lo que la rodea.<\/p>\n\n\n\n<p>Los est\u00e1ndares deben evitarse y deconstruirse, seg\u00fan el orador. Cit\u00f3 el caso de una empresa de suministro de gas natural, un negocio invisible. \u00bfC\u00f3mo usar algo que no se puede ver en la marca? La soluci\u00f3n fue conectar la marca con la energ\u00eda, en el sentido sensorial del t\u00e9rmino, diferenci\u00e1ndose del mercado habitual.<\/p>\n\n\n\n<p>Alex tambi\u00e9n coment\u00f3 sobre el caso Havaianas. Durante d\u00e9cadas, fueron solo sandalias que \u201cno se deforman, no sueltan correas y no huelen\u201d. En otras palabras, el marketing se centr\u00f3 en las caracter\u00edsticas f\u00edsicas del producto, lo que cre\u00f3 la asociaci\u00f3n con algo barato y que debe ser evitado por las clases altas.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, sin embargo, las Havaianas se han ganado el mundo y se distribuyen, por ejemplo, en bolsas con obsequios en los Oscar. \u00bfQu\u00e9 empez\u00f3 a atraer a las celebridades m\u00e1s grandes del planeta a las zapatillas de goma? El que sean de Brasil, la forma fresca de ser. Esta es actualmente la marca del producto, que sigue siendo esencialmente la misma.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entregar lo que se promete es Branding<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En diferentes momentos de la conferencia, Alex da en el clavo de que una buena estrategia de marca solo sobrevivir\u00e1 si la empresa cumple lo que promete. No es una promesa publicitaria, sino una relaci\u00f3n completa con el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto implica una preocupaci\u00f3n constante por la reputaci\u00f3n de la marca. El cumplimiento de las primeras promesas permite al cliente, en el futuro, tener la confianza de que las volver\u00e1s a cumplir. Para Alex Lima, esto tambi\u00e9n es Branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Record\u00f3 el caso reciente de una empresa de jugos y otro de paletas heladas que se vend\u00edan como alternativas a las principales marcas comerciales. Ten\u00edan un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/es\/blog\/storytelling-planeacion-agencias-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Storytelling<\/a>&nbsp;que se refer\u00eda a los \u201cviejos tiempos\u201d, con insumos producidos casi org\u00e1nicamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Las historias, sin embargo, no coincid\u00edan mucho con la realidad y el proceso no fue tan \u00abbueno\u00bb. Los productos eran, de hecho, de buena calidad, pero lo que conmovi\u00f3 a los consumidores fue la marca. No puedes inventar ese tipo de promesa:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfPor qu\u00e9 inventar algo, si puedes ser algo?\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La gesti\u00f3n de marca puede ser tu mejor amiga<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En la era de las redes sociales, las recomendaciones de amigos juegan un papel clave en las decisiones de compra de los consumidores. El viejo boca a boca se amplifica para miles de personas, ya sea en Facebook o Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p>Alex Lima se\u00f1al\u00f3 que el Branding puede hacer que tu marca sea vista como una amiga. Us\u00f3 como ejemplo la p\u00e1gina de fans del Ayuntamiento de Curitiba, que se convirti\u00f3 en un \u00e9xito al abordar con ligereza los problemas de la administraci\u00f3n de la ciudad, incluso los m\u00e1s burocr\u00e1ticos. Hasta el d\u00eda de hoy, es un referente para las cuentas en redes sociales de las administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>El proceso de Branding es m\u00e1s que ser conocido y agradable, se est\u00e1 volviendo confiable\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, no tiene sentido una estrategia de comunicaci\u00f3n que no est\u00e9 ligada al servicio real. El ponente record\u00f3 el caso de un banco que comenz\u00f3 a utilizar expresiones \u201cpopulares\u201d en las redes sociales, que contrastan con el estilo serio de las sucursales y el servicio en la vida real.<\/p>\n\n\n\n<p>Como se dijo antes, no cumpli\u00f3 lo prometido y, por lo tanto, no funcion\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Branding es prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Alex us\u00f3 un video de la marca de cosm\u00e9ticos Lush para hablar sobre el prop\u00f3sito. En \u00e9l, los actores escenifican lo que suceder\u00eda si los humanos fueran sometidos a las mismas pruebas en las que se utilizan animales en la industria cosm\u00e9tica. La intenci\u00f3n era realmente impactante.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, Lush present\u00f3, al mismo tiempo, su prop\u00f3sito y su enemigo. Se identifica como una empresa que produce jabones sin recurrir a la crueldad. Las tiendas son hermosas, la presentaci\u00f3n de los productos es encantadora, pero lo que define a la marca es esta causa: sin este prop\u00f3sito, Lush no existe.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>La marca va m\u00e1s all\u00e1 de lo que vemos, es lo que sentimos\u00bb.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Varias otras empresas transforman su negocio para sus propios fines, incluso si no son activistas. Farm, por ejemplo, vende el estilo de la chica de R\u00edo. Tesla Motors produce computadoras sobre ruedas. Estos son ejemplos de c\u00f3mo la propuesta de Branding influye en la cultura, los valores y la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>5 Libros sobre Branding que necesitas leer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como vimos, el Branding es cada vez m\u00e1s fundamental para el negocio. Es necesario elaborar estrategias para gestionar una marca de la mejor manera posible, haciendo que el mensaje sea captado (y promocionado) de forma correcta por el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudarte en este misi\u00f3n, separamos 5 libros del Branding que son lecturas obligatorias.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Administraci\u00f3n estrat\u00e9gica de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"322\" height=\"345\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-1.png\" alt=\"Branding que es y como gestionar tu marca: libro administraci\u00f3n estrat\u00e9gica de marca\" class=\"wp-image-8916\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-1.png 322w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-1-280x300.png 280w\" sizes=\"(max-width: 322px) 100vw, 322px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/Libros-de-Branding-1.jpg\"><strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Escrito por Kevin Lane Keller, profesor de Marketing que ha ense\u00f1ado en instituciones de renombre como Stanford y Berkeley, el libro es una referencia sobre el tema.<\/p>\n\n\n\n<p>Una lectura obligada para los profesionales del Marketing y la Comunicaci\u00f3n, el libro es un cl\u00e1sico. Siempre est\u00e1 presente en la bibliograf\u00eda de disciplinas y cursos sobre Brand Management, siendo no solo un referente para gerentes y emprendedores, sino tambi\u00e9n para estudiantes y el entorno acad\u00e9mico. Es ideal para quienes buscan un mayor apoyo en las teor\u00edas para tomar sus decisiones<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. On Branding<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-2.png\" alt=\"Branding que es y como gestionar tu marca: Libro &quot;On Branding&quot; \" class=\"wp-image-8919\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-2.png 230w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-2-200x300.png 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/Libros-de-Branding-2.jpg\"><strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>David Aaker es considerado un gur\u00fa del Branding. Es profesor em\u00e9rito de la Universidad de Berkeley, California, y ha escrito varios libros y art\u00edculos sobre marcas y sus estrategias de gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En On Branding, el lenguaje es sencillo, y la lectura se puede hacer por temas (seg\u00fan lo que quieras saber primero) o linealmente. El libro cubre los 20 principios fundamentales que, seg\u00fan Aaker, contribuyen a construir una marca s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Mucho m\u00e1s que un nombre y un logotipo, [una marca] es la promesa de una organizaci\u00f3n a un cliente de ofrecer lo que la marca representa no s\u00f3lo en t\u00e9rminos de beneficios funcionales, sino tambi\u00e9n emocionales, autoexpresivos y sociales\u00bb.&nbsp;<strong>David Aaker<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Emotionomics<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"228\" height=\"345\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-3.png\" alt=\"Branding que es y como gestionar tu marca: Libro Emotionomics\" class=\"wp-image-8922\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-3.png 228w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-3-198x300.png 198w\" sizes=\"(max-width: 228px) 100vw, 228px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/Libros-de-Branding-3.jpg\"><strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>En Emotionomics, Dan Hill explora la relaci\u00f3n entre los sentimientos y las oportunidades comerciales. En general, el autor muestra c\u00f3mo las emociones son la clave para cualquier toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Hill tambi\u00e9n analiza que a menudo lo que la gente dice y hace est\u00e1 disociado e indica formas de identificar correctamente los sentimientos. Seg\u00fan \u00e9l, las emociones son una forma estrat\u00e9gica de desarrollar estrategias de marketing efectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como el Branding est\u00e1 directamente relacionado con la experiencia del consumidor y con la impresi\u00f3n que la marca dejar\u00e1 al p\u00fablico, este trabajo tiene mucho que ense\u00f1ar sobre el tema.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Building Strong Brands<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"234\" height=\"345\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-4.png\" alt=\"Branding que es y como gestionar tu marca: Libro Building strong\" class=\"wp-image-8925\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-4.png 234w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-4-203x300.png 203w\" sizes=\"(max-width: 234px) 100vw, 234px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/Libros-de-Branding-4.jpg\"><strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Otro libro escrito por el Guru David Aaker, pero esta vez en asociaci\u00f3n con Erich Joachimsthaler, autor de varios trabajos sobre estrategias digitales, innovaci\u00f3n y Branding, y fundador y CEO de Vivaldi.<\/p>\n\n\n\n<p>Inspirado en marcas globales de Estados Unidos y Europa, el libro es un gran estudio de estas marcas y muestra las principales estrategias que se pueden utilizar para diferenciarse de la competencia y crear una marca duradera.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien el trabajo se centra en empresas extranjeras muy grandes, este trabajo cuenta con consejos \u00fatiles y relevantes que pueden impulsar la gesti\u00f3n de marca de cualquier negocio. Cabe mencionar que cuando hablamos de Branding, tambi\u00e9n se aplica la m\u00e1xima \u201cactuar localmente, pensar globalmente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Brandjam \u2013 Humanizing Brands Through Emotional Design<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"216\" height=\"345\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-5.png\" alt=\" Libro Brand Jam\" class=\"wp-image-8928\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-5.png 216w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-5-188x300.png 188w\" sizes=\"(max-width: 216px) 100vw, 216px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/Libros-de-Branding-5.jpg\"><strong><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>En este trabajo, Gob\u00e9 -especialista en Branding y Marketing de Contenidos- sostiene que hay un p\u00fablico consumidor que est\u00e1 muy cansado del mercado actual, y que estamos viviendo un momento que pide innovaci\u00f3n a la hora de vender algo.<\/p>\n\n\n\n<p>El autor explora formas de asociar marcas y productos con el lado emocional y el comprador, buscando comprenderlo mejor desde la psicolog\u00eda y con pensamientos de Spinoza, Carl Jung y William Reich. Seg\u00fan Gob\u00e9, el consumidor no debe interpretarse como un target, sino como alguien con quien se va a construir una relaci\u00f3n; y el primer consumidor debe ser siempre la persona que vende el producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo bueno del trabajo es que ya hay pruebas reales de la aplicaci\u00f3n de Brandjam. Este es el caso de la marca Dove, por ejemplo, que respondi\u00f3 muy bien a los conceptos desarrollados por el autor y se gan\u00f3 la confianza del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Branding: comienza con un buen marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Los&nbsp;<em>Millennials, o Generaci\u00f3n Y<\/em>, como se les conoce com\u00fanmente, est\u00e1n revolucionando el mercado laboral y redefiniendo la relaci\u00f3n entre empresas y consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s preocupada por los temas sociales y ambientales, esta generaci\u00f3n muestra un gran inter\u00e9s por conocer el proceso de producci\u00f3n de los bienes que consumen, as\u00ed como qu\u00e9 ideas y valores defienden las empresas.<strong>&nbsp;Es necesario comprender qu\u00e9 se consume junto con el servicio o producto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la explosi\u00f3n de las redes sociales ha dado mucha voz a los compradores. Si en el pasado los medios de comunicaci\u00f3n eran en gran parte responsables de difundir informaci\u00f3n sobre productos y servicios, hoy este papel est\u00e1 mucho m\u00e1s en manos de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>La mejor forma de empezar a charlar con estos consumidores es a trav\u00e9s del marketing digital. Para dar ciertos pasos en este camino,&nbsp; puedes acceder a nuestra Gu\u00eda Definitiva de Marketing Digital. Simplemente completa el formulario a continuaci\u00f3n para recibirlo gratis y generar una mejor estrategia para tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>C\u00f3mo hacer un buen trabajo de Branding con Marketing Digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>El concepto de Branding surgi\u00f3 antes del Marketing Digital, cuando internet no exist\u00eda, y las marcas, para lograr posicionamiento, se relacionaban con el p\u00fablico por medio de publicidad tradicional (radio, TV y medios impresos)<\/p>\n\n\n\n<p>Con la transformaci\u00f3n del escenario por causa de la tecnolog\u00eda, el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/es\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Marketing digital&nbsp;<\/strong><\/a>ha tra\u00eddo nuevas posibilidades para el Branding. Algunos expertos hablan sobre el concepto de Digital Branding, que es b\u00e1sicamente hacer Branding en la web.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, una marca puede escoger canales super personalizados y con costos m\u00e1s bajos para hablar con su p\u00fablico, y ofrecer as\u00ed diferentes formas de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, para realizar esas acciones de Branding en internet, hay diferentes caminos. Aqu\u00ed los dividimos en dos principales grupos:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Identidad visual<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Son las representaciones visuales de la marca que ayudan a crear una identidad en la mente de los consumidores: tipograf\u00eda, colores, dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuanto m\u00e1s alineada, m\u00e1s probable y r\u00e1pida ser\u00e1 la conexi\u00f3n con las personas que buscan por sus productos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Haz una adecuaci\u00f3n del logotipo:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es muy importante que el dise\u00f1o de la marca sea en el momento de la creaci\u00f3n de la marca para que sea f\u00e1cil de aplicar en la web.<\/p>\n\n\n\n<p>Los formatos de archivos que son utilizados para materiales impresos son diferentes de los usados online. Por eso, cuando vayas a crear tu marca, piensa en sus aplicaciones y legibilidad cuando sea de un tama\u00f1o menor.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Crea tu manual de marca<\/strong>:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El manual debe contener todos los colores que la marca puede usar y sus c\u00f3digos, el nombre de la tipograf\u00eda y c\u00f3mo deben ser su aplicaciones tanto en posici\u00f3n vertical como horizontal.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Elige una unidad de estilo:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Busca ejemplos de im\u00e1genes que tengan unidad visual para crear un estilo para tu marca. Ese estilo deber\u00e1 ser siempre el mismo, para que la persona reconozca tu comunicaci\u00f3n sin que tengas que decir tu nombre.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Mira el perfil de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/mrwonderful_\/\" target=\"_blank\"><strong>Instagram de Mr. Wonderful<\/strong><\/a>. Eso es de lo que estamos hablando, unidad visual:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"461\" height=\"387\" src=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-6.png\" alt=\"Unidad de estilo\" class=\"wp-image-8931\" srcset=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-6.png 461w, https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/image-6-300x252.png 300w\" sizes=\"(max-width: 461px) 100vw, 461px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Estrategia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia transmite los valores no visuales, transmitiendo su prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de percepci\u00f3n positiva a trav\u00e9s de la estrategia est\u00e1 en un nivel m\u00e1s profundo, en el que el cliente se identifica no solo con el estilo, sino tambi\u00e9n con las creencias de la marca lo que hace una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Personalidad de la marca:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bf<\/strong>Tu marca tiene personalidad? \u00bfCu\u00e1les son sus cualidades? \u00bfQu\u00e9 es lo que la define? Y si fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo ser\u00eda? Esas preguntas ayudan a crear una imagen mental m\u00e1s clara.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tono de voz:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo es el lenguaje de la marca? \u00bfEs divertido? \u00bfEs especializado? Lo que necesitas es alinear tu lenguaje a tu p\u00fablico.&nbsp;Busca cu\u00e1les son las palabras que ellos usan.<\/p>\n\n\n\n<p>El lenguaje \u2013 escrito o por emojis \u2013 son herramientas muy fuertes y emp\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Canales:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 tu p\u00fablico?&nbsp;\u00bfCu\u00e1les son los canales que usan para comunicarse con otras marcas y personas?<\/p>\n\n\n\n<p>Hay muchos canales que puedes usar como WhatsApp, email o redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que no necesitas estar en todos, puedes elegir los que tienen un papel estrat\u00e9gico para tu marca y para el crecimiento del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>Recomendamos que inicies con la creaci\u00f3n de un sitio web, para incluir tu empresa en los resultados de b\u00fasqueda que los clientes realizan.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que todas las novedades que tu marca lanza deben estar disponibles en tu sitio al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>El segundo paso es crear una&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/es\/blog\/fanpage-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>fanpage en Facebook<\/strong><\/a>, que es hoy la mayor comunidad online del mundo. Facebook es un gran canal de relaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n con el cliente.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Contenido:<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una buena estrategia de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/es\/marketing-de-contenido\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido<\/a>&nbsp;ayuda no solamente a tu marca a destacarse en la b\u00fasqueda, adem\u00e1s hace que tenga visibilidad y gane autoridad en el medio.<\/p>\n\n\n\n<p>Aplicando los conceptos de unidad visual del Branding, recuerda que tu contenido debe ser personalizado con la identidad de la marca en todos los canales y materiales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que todo este viaje haya sido de tu agrado. La idea era darte nuevos conceptos y herramientas para trabajar el Branding de tu empresa. \u00bfTe sientes identificado con alguna marca? \u00bfCrees tambi\u00e9n que se destacan por sus prop\u00f3sitos? Escribe en los comentarios aqu\u00ed abajo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9chale un vistazo a nuestra secci\u00f3n de vacantes: <a href=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/vacantes\/#vacantes\">d<\/a><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.dsldatasolutions.com\/vacantes\/#vacantes\" target=\"_blank\">sldatasolutions.com\/vacantes<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Branding que es y como gestionar tu marca: Branding (o gesti\u00f3n de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, prop\u00f3sito y valores de una marca. 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